Marketing Digital para fundaciones sin fines de lucro

Marketing Digital para fundaciones

El marketing digital para fundaciones es posible gracias a herramientas como esta que te vamos a presentar.

Google grant tiene grandes ventajas y son grandes los casos de éxito. Te contamos todos los detalles que está ahora mismo revolucionando la manera de hacer marketing con fundaciones.

Marketing Digital para fundaciones: Qué es Google Grant

Dentro del marketing digital para fundaciones nos encontramos a Google Grants, ¿pero que es esto?

Google Grants ofrece a las organizaciones sin animo de lucro la posibilidad de publicitarse en Google AdWords sin que tengan que pagar por ello.

Otorga a las ONGs una subvención por diez mil dólares de publicidad gratuita de AdWords por un mes en Google.com o un presupuesto diario de 329 dólares.

Es decir, que tienes entre manos una herramienta de alto valor con grandes resultados y que puede darte buenos beneficios, y lo mejor: gratis.

Cómo es su funcionamiento

Si estás en el proceso de conocer más sobre marketing digital para fundaciones con esta modalidad, te contamos los detalles:

Cuando las personas buscan una de tus palabras clave en Google.com, el anuncio aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es un anuncio para aquellos que puedan estar interesados en la causa.

Esto como tal, permite que se consigan voluntarios, personas que den el clic para que tengan más información sobre la organización y también para que hagan donaciones.

Si entras en el programa vas a poder administrar las cuentas de AdWords, así como lo hacen los anunciantes que pagan, pero hay algunas restricciones que te mostraremos más adelante.

Cuando trabajas en una ONG y te interesa Google Ad Grant, antes de presentar la solicitud tienes que cumplir una serie de requerimientos.

Cómo se puede participar en Google Grant

El primer paso es enviar una solicitud de participación a Google para Organizaciones sin Ánimos de Lucro. Este es el sitio donde lo puedes hacer.

Se debe tener un estatus válido de que eres una organización benéfica. Se tiene que revisar en el sitio anteriormente señalado para que se conozcan las definiciones y que apliquen a tu país.

Es importante conocer las políticas de acuerdo a la no discriminación y también las certificaciones sobre la recepción y uso de donaciones.

Importante contar con un sitio web operativo con una cantidad importante de contenido.

Las organizaciones y las entidades gubernamentales, los hospitales, grupos médicos, centros educativos e instituciones académicas no pueden participar en Google Grants.

Aunque, las universidades filantrópicas de las instituciones educativas sí lo pueden hacer.

Las limitaciones de Google Grants

Conoce en el marketing digital para fundaciones las limitaciones que tiene. Porque las tiene. Vamos a verlas:

La limitación de la puja

Solo puedes ofertar hasta dos dólares por cada palabra clave al día. Estas son clave para que activen tu anuncio.

Cuando un usuario hace una consulta de búsqueda se activan los anuncios relevantes para lo que esa persona escribió.

Si quieres publicar un anuncio para cualquier persona que busque el programa Google Grants, tienes que tener las variaciones de lo que las personas llaman el programa.

Así cada que la persona coloque la palabra clave, aparecerá el anuncio.

Cada una de las palabras activadas tiene un costo por clic. Google solo permite pagar dos dólares por clic.

Cuando el costo por clic es superior, tendrás que elegir otra palabra clave.

Los precios de las palabras clave varían desde pocos dólares hasta cientos. Muchos factores inciden en su precio.

Es solo para la red de búsqueda

Se puede usar solo Google para el programa Ad Grants, esto significa que aparece solo si la gente busca en Google.

Recuerda que el buscador tiene cuatro formas de anunciarse:

  • La red de búsqueda.
  • La Red de Display.
  • Google Merchant Center (también conocido como Google Shopping).
  • En los anuncios de YouTube.

Google no ha dado razones de por qué solo permite que se muestran anuncios en su red de búsqueda.

No muestra los anuncios en otros buscadores

Google permite que te anuncies en otros sitios que se asocian con él, esto permite que los anuncios lleguen a más personas que buscan en la red.

Estos socios son AOL, Comcast, Amazon y más.

Dado que otorga a las organizaciones sin fines de lucro registradas la cantidad de diez mil dólares en publicidad gratis y gastan un mes de esa forma, es lógico que no se permita en otros sitios.

Google GrantsPro

Dentro de las opciones de marketing digital para fundaciones tenemos esta que es una versión mejorada de lo que venimos hablando hasta ahora.

Luego que las personas utilizan el Google Grants, pueden ser elegibles para GrantsPro.

Esta última otorga a las organizaciones sin ánimo de lucro, elegibles cuarenta mil de gasto en publicidad por un mes.

Para poder formar parte de esto, se tienen que cumplir estas pautas:

  • Haber consumido el 99% de los diez mil dólares.
  • Tener buenas conversiones.
  • Haber presentado la solicitud de dinero adicional
  • Trabajar la cuenta activamente al menos una vez cada dos semanas.
  • Haber completado las encuestas que manda Google.

 

Ventajas de utilizar Google Grants

Estas son las ventajas que logras cuando haces marketing digital para fundaciones con Google Grants:

Aumentan las donaciones

Se facilita a los usuarios hacer donaciones en apoyo a la causa, entre más sencillo sea más probabilidades hay de que se hagan.

Información de gran valor

Aumenta la eficacia de los anuncios, gracias a la información valiosa, una vez que se publican los anuncios se puede usar Google Analytics y el seguimiento de conversiones para ver el rendimiento.

Con esto se sabe:

Las mejores palabras clave.

Si los anuncios aumentan las donaciones o trae voluntarios.

Todo esto se responde y muchas cosas más.

Conclusión

Para cerrar, veamos un caso de éxito de los muchos que hay.

Este corresponde a Travel to Impact, Google le ayudó a fomentar los registros de estudiantes online y a llegar a nuevas universidades.

Esta fundación tiene la misión siguiente, opera con AIESEC, la organización dirigida por jóvenes más grande del mundo y tiene la tarea de formar líderes y emprendedores.

Se encarga de conectar a estudiantes universitarios de Sudáfrica con organizaciones sin ánimo de lucro para que participen en prácticas de seis a ocho semanas.

Envía a estudiantes al extranjero para fomentar el liderazgo juvenil y el conocimiento cultural.

Cada año, 200 estudiantes viajan a Brasil, Mauricio, India y Turquía marcando la diferencia donde llegan.

El plan de marketing digital para fundaciones que tenía esta fundación era la de llegar a universidades puntuales.

Con Google Grants llegaron a 10 universidades más de Sudáfrica, lograron 35 ml clics en ocho meses.

Con un porcentaje de conversión de 4,6% y 1200 registros nuevos de estudiantes. Esto les dio una gran presencia online.

Si estás buscando asesoría sobre el marketing para fundaciones, no dudes en contactarnos. Estamos para ayudarte.

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